当故宫火锅遇上星巴克杯子
能让那么多顾客为一只杯子而张狂,这是星巴克的独到之处,也标明星巴克的文创水平。 星巴克一款“猫爪杯”完全爆了!据本报“杭州吃货”公号报导,这款刚上市的玻璃杯,价格从199元一路被炒到1000+,许多人排队抢着要不说,居然还有人为此大打出手,让旁人看着挺不可思议的。 星巴克杯子的确有一批拥趸。吾家里五花八门的咖啡杯、保温杯、马克杯就有不少,满是家里人淘来的。作为一个直男,吾对此标明不能了解。在吾看来,在工业化流水线出产的年代,并不存在什么定量版、收藏版的东西,全部都可以仿制和量产。已然没有什么太大的保藏价值,买这么多杯子岂不是糟蹋当地? 但不能不供认,星巴克的杯子那么受欢迎,一定有值得追捧的理由。换句话说,追捧者或许并不介意星巴克杯子是否定量,而在于星巴克杯子的文明构思,以及背面的文明取得感。这就像有人追逐奢华品牌,要的就是一种感觉。星巴克咖啡进入我国今后,一向被看作小资日子的一种日子方式。不是有篇文章写道“吾奋斗了18年才和汝坐在一同喝咖啡”吗?这句话背面表现的既是阶级上升,也是日子档次的进步。这儿喝的咖啡应该是星巴克咖啡之类的,而不会是什么速溶咖啡。 能让那么多顾客为一只杯子而张狂,这是星巴克的独到之处,也标明星巴克的文创水平。这的确是值得学习的当地。现在,国内将文创做成大IP,遭到商场热捧的,脑海里一会儿能想到的是故宫。这几年来,故宫博物院在单霁翔院长的带领下,文创产品做一个火一个,往往一上市就求过于供。近来故宫破天荒举行的元宵灯会“紫禁城上元之夜”,更是一票难求,一张免费门票被黄牛炒到五千元,借此次活动,其文明理念也表达得酣畅淋漓。 虽然故宫文创已经是一个大IP,但在单个产品效劳的出售运营上,也存在瑕疵。如大年初一开业的故宫火锅(故宫谯楼餐厅),虽然人气爆棚,但也被批判单价高、口味一般、过度营销。那么多人吐槽,或标明故宫火锅仍有进步的空间。如果说口味这东西比较个人化,日前故宫口红刚推出就遭受质量问题,推出不满一个月就全线停产,更阐明问题之地点。这工作的背面,产品存在进步空间是一方面,因品牌协作授权而衍生的“嫡庶之争”也惹人重视,反映了故宫在文创运营方面存在一些坏处。 故宫依托深沉的传统文明与国家收藏,探究具有本身特征的文创之路,值得欣赏,不过在文创理念与运营方面,还需学习现代企业老练的办理模式。例如,授权企业共同开发故宫文创产品,不失为进步功率、协作共赢之举,但这其间的关键是,作为文创品牌授权方,故宫应对产品质量、品牌办理等进行严厉把控,避免那些打着故宫旗帜的产品质量良莠不齐,坏了故宫文创的全体形象。?(魏英杰)

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